TÜRKİYE
ÖLÇME
ARAÇLARI
DİZİNİ
© Prof. Dr. Halil Ekşi I Marmara Üniversitesi I toadizini@gmail.com

Z&D Marka Ölçüm Modeli- Sağlık Hizmetleri Formu

Ölçek Çeşidi
Geliştirme


Kategori
40 Sosyal ve Beşeri Bilimler » 460 İletişim Bilimleri


Kaynak Türü
Tez


Kaynak/Referans

Düzcü, T. (2019). Sağlık hizmet ve ürünlerinin markalanmasında yeni medyanın yeri (Doktora Tezi). İstanbul Üniversitesi, İstanbul.


Geliştiren/Uyarlayan
Haluk Zülfikar, Tuba Düzcü


Yıl
2019


Kaynak Adı
Sağlık Hizmet ve Ürünlerinin Markalanmasında Yeni Medyanın Yeri


Tez Türü
Doktora


Üniversite
İstanbul Üniversitesi


Enstitü
Sağlık Bilimleri Enstitüsü


Şehir
İstanbul


Ülke
Türkiye


Link:
https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/tezSorguSonucYeni.jsp


Dosyalar
Ölçek Formu
Word


Sorumlu Yazar
Tuba Düzcü


İletişim
tubaerkoc@gmail.com


Ölçülen Özellikler
Marka Gücü, Marka Şahsiyeti


Alt Boyutlar
Marka Bilinirliği, Marka Elçiliği, Marka Kişiliği, Marka Sadakati, Markanın Dijital Gücü, Markanın Fonksiyonel Gücü


Örnek Maddeler ve Madde Sayıları

Madde 1. İnternet Uygulamaları Ve Sosyal Medya Bir Hastaneyi Marka Olarak Rakiplerinden Farklılaştırır.
Madde 2. İnternet Uygulamaları Ve Sosyal Medya Bir Hastanenin Marka Algısını Yükseltir.
3. Satın Aldığım İlaçlardan Memnun Kalırsam İnternet Uygulamaları Ve Sosyal Medyada Diğer Kullanıcılara O İlacı Almalarını Tavsiye Ederim.
4.Satın Aldığım İlaçlardan Memnun Kalmazsam İnternet Uygulamaları Ve Sosyal Medyada Diğer Kullanıcılara O İlacı Almamalarını Tavsiye Ederim.
5. Bir Ürünün Marka Olması Benim İçin Kaliteli Olması Anlamına Gelir.
6. Bir İlaç Şirketini Tercih Etmemde Onun Bilinen Bir Marka Olması Önem Taşır.
7. X İlaç Şirketi Verdiği Sözlere Sadık Kalır.
8. X İlaç Şirketi Dürüst Ve Saygın Bir Markadır.
9. X İlaç Şirketi Bir İlaç Şirketinden Beklediğim Her Şeyi Karşılar.
10. X İlaç Şirketi İlaç Kullanımımda İlk Tercihim Olacaktır.
11. X İlaç Şirketinin İnternet Uygulamaları Ve/Veya Sosyal Medyada Yaptığı Reklamlar Marka Algımı Etkiler.
12. X İlaç Şirketinin Ürünlerinin Fiyatı Yüksek Olsa Bile Yine Tercih Ederim.
13. X İlaç Şirketinin Aldığı Kalite Vb. Ödülleri Marka Algımı Yükseltir.
14. X İlaç Şirketinin Üretim Koşullarının Kaliteli Ve Yüksek Teknolojiyle Donatılmış Oluşu Marka Algımı Yükseltir.
15. Benim Tavsiyemi İsteyen Kişilere X İlaç Şirketinin Ürünlerini Öneririm.
16. Kendimi X İlaç Markasına Bağlı Ve Sadık Hissediyorum.
17. X İlaç Şirketini Yerli Şirket Olduğu İçin Tercih Ederim.
18. Reçetemde X İlaç Şirketinin İlacı Yazılmasına Rağmen Eczanede Değiştirilmek Ve Muadil Bir İlaç Verilmek İstendiğinde Karşı Çıkarım.
19. Reçeteye Tabi Olmayan Ürünler Ve /Veya İlaç Dışı Ürünlerde (Takviye Edici Gıda Ürünleri, Vitamin Ve Mineral İlaçları) Marka Tercihim X İlaç Şirketinden Yanadır.
20. Eczaneden Reçetesiz İlaç Ve İlaç Dışı Ürünlerden (Takviye Edici Gıda Ürünleri, Vitamin Ve Mineral İlaçları) Aldığımda Markadan Çok Eczacının Tavsiyesi Satın Alma Kararımı Etkiler.


Kimlere Uygulanabilir
18-64 yaş arası, İnternet tabanlı bilgi kullanıcıları, Sosyal Medya Kullanıcıları


Derecelendirme
5'li Likert (1) Kesinlikle Katılmıyorum (2) Katılmıyorum (3) Fikrim Yok (4) Katılıyorum (5) Tamamen Katılıyorum.


Ölçek Puanlaması

Ölçekten alınabilecek puan 5 ile 80 arasında değişmektedir. Ölçekte ters madde bulunmamaktadır.


Ölçek Değerlendirmesi

Ölçek betimleyici istatistik analizlerinin yanı sıra, ileri (çok değişkenli) istatistik analizler kullanılarak değerlendirilebilmektedir. Ölçeğin betimleyici yaklaşımla değerlendirilmesinde toplanma ve değişkenlik ölçülerini kullanmak yeterli olmaktadır. İleri değerlendirmelerde ise açımlayıcı ve doğrulayıcı faktör analizleri yanı sıra yapısal eşitlik model yaklaşımı yeterli olmaktadır. Ölçek, farklı istatistik programların her birinde aynı sonuçları verebilecek bir yapı ile geliştirilmiştir.


Geçerlik

Ölçekte yer alan maddelerin hazırlanmasında alanında uzman bireyler ve öğretim üyelerinden oluşan toplam 15 kişi ile madde bazlı geçerlilik incelemeleri gerçekleştirilmiştir. Yanı sıra, maddelerin geçerlilik kontrollerinde ise 40 bireyden oluşan kontrol grubunda değerlendirilmeler sağlanmıştır


Güvenirlik

Ölçeğin güvenilirlik testleri için dağılım uygunluk testleri, model anlamlılık testleri ve bu çerçevede uygulanan yapısal eşitlik modeli (açımlayıcı, doğrulayıcı faktör analizleri sonuçlarına dayanan) anlamlılık testleri uygulanmış, her bir sonuca ilişkin güvenilirlik testleri farklı ( p≤ 0,01; p≤ 0,05; ....p≤ 0,20) düzeylerde gerçekleştirilmiştir.


Kullanılan Araştırmalar
scholar.google.com.tr

Sitemizden en iyi biçimde yararlanabilmeniz için çerezler kullanılmaktadır. Bu siteye giriş yaptığınızda çerez kullanımını kabul etmiş olursunuz.    Daha Fazla Bilgi